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时最湖南卫视上演华丽逆袭强力改版所向何处金桢勋尹姝贻齐藤和义姜亿华余翠芝Lp

发布时间:2022-12-26 21:22:17

湖南卫视上演华丽逆袭 强力改版所向何处

改版对电视台是常态,但湖南卫视的7月改版却备受瞩目,被普遍解读为负有拯救收视的重担。无他,一直被视为中国均在UL数据库“UL检测验证服务”()中予以公布省级卫视龙头的湖南卫视,虽然上半年29城收视率依然位列省级卫视第一,但刚过去的两月收视排名竟一度跌出前十。这些年,从压缩广告时间到强调导向,从选秀停办到限娱令实施,黄新德湖南卫视久经考验,然而踏入2012年,坚货芒果也一度接招12、整机重量:约450kg不当成了“软柿子”。收视陷入波动后,芒果台出招调整,6月20日全天收视已重回全国省级卫视第一,7月改版也将全面展开。此前收视波动的内在原因究竟何在,如今再度发功又将走得多远,为中国电视格局带来什么影响?本刊走访湖南卫视多名制片人、管理者,以及著名评论与爆料人舞美师,试图一一解读。

收视下滑,数据被质疑 保不住第一,广告价值可能会折损5亿至10亿

湖南卫视逆转近两月低落收视

6月20日,湖南卫视全天收视终于以0.262重新攀上省级卫视全国第一。而上次全国第一,竟然是两个多月前的4月7日,在这两个月间,湖南卫视的当日收视排名甚至一度跌出前十,只有在老牌综艺《快乐大本营》播出的周六,湖南卫视的收视才有可能跻身前三。对于十几年来长期霸占省级卫视收视王座的电视湘军,这些数字显得十分尴尬。

收视率下滑的直接结果,很多人会联金相抛光机是金相试样制备进程中不可或缺的机械想到广告情况,某位湖南卫视广告代理人士也就此表示了忧虑:“作为这个长期卓尔不群的领头羊,湖南卫视的广告价值实际上是有很大的溢价的,就是说,从它的收视率表现,算不出50亿的广告价值,可能也就35亿,剩下的15亿是它的品牌和它的年轻受众带来的。但它第一的位置一旦长期不保,溢价必然折损,这可不是1亿、2亿的折损,是5亿到10亿规模的折损。”尽管相信芒果台的目标受众和品牌形象不会受到影响,但他还是表达了对下一轮广告招商的担忧,“虽然收视率下滑对我们的心理影响其实大于实际影响,但是对于外界,这种收视下降的心理影响会逐渐变成实际影响。”

对于湘军此前的溃败,一个显而易见的原因是,那两个月湖南卫视的电视剧太糟糕。3月底4月初的《太平公主秘史》首播收视仅为0.82,同样是晚十点的金鹰剧场,收视神话不再。而同是《太平公主秘史》的制片方长城影视,去年制作的《武则天秘史》同样以编剧夸张、制作雷人作为噱头,在湖南卫视播出却总是能在同时段拿下收视第一。于是,其他卫视收视数据污染也成了湖南卫视这次收视危机中的一大疑点。

曾表示有卫视非法操纵收视率的制片人张一蓓向本刊再次确认,过去从同事、媒体处已对数据污染略有听闻,“都觉得这数据太蹊跷,不至于啊。”但她对此表示乐观,“现在也不光我一个人在吐这个槽,但如果有人在公众面前点醒了这个问题,我相信有关部门一定会管理查处。”湖南卫视的一名高管,也表示收视数据很可能受到污染:“(有的卫视)它这个频道风险比较大,就指定哪个栏目你必须宫内幸平花钱,这跟整个数据的采集有关系。”他认为这不能怪索福瑞,“它是提供样本采集和发布数据的,现在可能是在提供数据的样本户上,有人动了手脚。”他比较不满的是,“有些竞争的点,没有完全放在自身功能的提升上面,走了这样的歪门邪道,这对整个中国电视的发展是非常不利的。”

独播剧模式是双刃剑

将考虑与少数比较好的伙伴合作

湖南卫视希望凭《轩辕剑》(观剧)赢回年轻收视群体<仁科/p>

无论如何,数据上一度呈现的收视下滑,依然是湖南卫视必须面对的问题。而限娱令实施以来,电视剧的不力则是这次收视危机的主因。从3月底开播的《太平公主秘史》因收视不理想,45集的长片硬生生压缩到了28集;接档的韩剧《逆转的女王》也并没有“逆转”,4月19日晚的收视率只有0.459,连0.5都不到,继续惨遭腰斩;之后被视为救场之作的《笑红颜》同样没有扫除收视阴霾,排名大多是同时段第六、第七,收视率未能破1。曾经在湖南卫视平台一炮走红并屡获成功的于正(微博),他的《赏金猎人》最高也只能徘徊在0.3到0.4之间。完全仿制韩剧,由彭于晏(微博)领衔的《牵牛的夏天》(观剧),理论上完全契合湖南卫视的收视人群,但也受朱安禹到了相同的冷遇。

当然,其中《太平公主秘史》播出时,遭遇了今年最热门的剧集《甄传》。但问题是,湖南卫视为什么拿不下《甄传》呢?一个可能的原因是湖南卫视的独播模式。从《大长今》到《宫》(内地版 韩版),独播剧逐渐构建起了湖南卫视的目标受众特征,也就是年轻化。“与目前市场上通行的四卫视联播相比,独播更凸显湖南卫视的属性,而几家卫视一起播,宣传的重点就落在电视剧上看,跟电视台无关了。”一名湖南卫视的电视剧宣传说。

然而独播是一把双刃剑,中国的电视剧市场向来产量大于质量,好剧稀缺,2012年热播剧目《甄传》、《心术》单集价格都超过200万,而湖南卫视的购剧价格据悉在单集百万左右。为利润计,独立的制片公司显然更希望卖给四家电视台而不是一家。事实上,在湖南卫视独播的大剧,大多背后都有湖南广电的影子,例如去年大热的《宫》,由湖南经视参与投资。《夫妻那些事》(观剧),是湖南广电与华谊兄弟的合作项目。而最近的《青瓷》,则由湖南广电控股的电广传媒与赵宝刚的鑫宝源共同投资,无论是华谊兄弟还是赵宝刚,两条电视剧大鳄,此前已经多年未与湖南卫视合作。

不过,湖南卫视副总监李浩表示,独播依然会是主要的模式:“对一个品牌型的频道来讲,衡量它的标准不完全是收视率,当然不是为我们的收视率降低找借口,你会发现中央一套的黄金时间,永远不会去播一个二轮(剧集),或者跟人家拼,全世界所有的领先品牌型的频道都是这样的。”而一名主任级别的中层也私下表示:“相对于收视率的下滑,我们把湖南卫视这个品牌看得更重,我们更加担心目标观众群的定位不明。”但李浩也坦承,在经历了错失《甄传》的阵痛之后,会考虑在“某些时刻”跟“少数比较好的伙伴”合作,又或者“投入更大,把它全部拿下来”。

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