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发布时间:2022-12-06 19:16:56

暑期中秋档尴尬负增长 国庆档能否拯救疲软影市?

新华社福州10月2日专电题:暑期中秋档尴尬负增长 国庆档能否拯救疲软影市?

新华社 张逸之

年初贺岁档大热之后,国内影市持续低迷,暑期档和中秋档甚至出现了令人尴尬的负增刘沁长,国庆档前景堪忧。国内电影市场是陷入困境,还是高速增长后的正常回落?

暑期中秋档负增长 9月成“全年最冷月”

猴年伊始,国内电影市场一路高歌猛进,在《美人鱼》等大片的拉动下,创造了7天36亿元的惊人战绩。然而,此后市场持续低迷,几个重要档期表现均不如去年同期,暑期档同比下跌0.33%,中秋档跌幅更达16%。

9月上映的主力影片有《大话西游3》《星际迷航3》《七月与安生》,但票房表现均低于市场预期,截至9月26日,当月全国票房收入仅为19.47亿元。月底在提早上映的国庆档大片拉动下,9月票房勉强上升至23亿元,然而也沦为“全年最冷月”。

业内普遍认为,“烂片”当道,是票房持续低迷的主因。“只有高质量的电影才有高人气,今年你见过几部在朋友圈刷屏的电影?”媒体影评人罗来明说。

络购票补贴不断走低,是影市疲软的另一大原因。据福建中兴院线副总经理陈首文介绍,一部影片在每个城市都有片方规定的最低限价,如一部影片在福州的最低限价是30元,观众以19.9元购票,10.1元的差价要么是片方以传田真央宣发费用补贴,要么是第三方络售票平台补贴。

“电商平台的烧钱大战不可能一直进行下去,而片方的补贴费用有限,其力度和范围比电商补贴要小,票价上升对观众观影意愿的影响还是很大的。”陈首文说。

中瑞国际影城市场部经理宋利认为,自5月以来多地遭受暴雨和台风等灾害天气,也一定程度上影响了票房。“尤其是在福建,中秋节遭遇台风‘莫兰蒂’,这几天又是台风‘鲇鱼’,道路都淹了,观众怎么去看电影?”

“多而不强” 国庆档不宜高看

加速商业化进程 在《港囧》和《夏洛特烦恼》等影片撬动下,2015年国庆档总票房达到18.5亿元,成为“史上最强国庆档”。虽然今年国庆档有15部影片扎堆上映,但既没有高人气的续集,也缺南贤俊少有“黑马”相的片子,其票房或很难超越去年同期。

国庆档4部主力影片中,《从你的全世界路过》改编自作家张嘉佳的同名畅销书,由张一白执导,该片和小说的气质一脉相承,为观众端来一碗浓浓的情感鸡汤。<牛奶/p>

由郭敬明执导的电影《爵迹》改编自其同名长篇小说,是尝试用动作捕捉技术来拍摄的真人CG影片,汇集了范冰冰、吴亦凡、陈学冬、杨幂、李治廷等明星,相信这部为明星粉丝量身定做的大片将具有强大的票房号召力。

《湄公河行动》根据“10·5”中国船员金三角遇害事件改编,以港式警匪动作片见长的香港导演林朝贤如何讲述这一主旋律故事,令人十分期待。此外,由刘德华、黄晓明等主演的喜剧动作片《王牌逗王牌》为观众提供了多元的选择。

目前看来,今年国庆档取得了良好开局。《从你的全世界路过》9月29日上映,上映两天取得1.4亿元的成绩,而9月30日上映的《爵迹》首日也录得6600万元的票房。

虽然主力大片票房成绩看好,但市场整体全年显颓,业内对国庆档票房充满担忧。宋利说:“今年国庆档虽然新片多,但缺少影响力很大的片子,加上冯小刚的《我不是潘金莲》临时改档,要超越去年的国庆档恐怕很困难。”

增速放缓 影市“要完”还是回归正常?

截至9月如果能够顺利实现转型升级30日,全国电影票房收入累计353亿元,实现全年600亿元目标的希望越来越渺茫,业界已悄然将目标调为“保500亿”,但这并不意味着中国电影“要完”。

宋利认为,要探讨今年影市低迷,首先要看前几年高速增长的原因。“近年来票房快速增长有多方面因素的推动,比如影院数量快速增长,电商补贴带动观影热潮,推陈出新的影片也很多,一旦这些推动力量没有了,增速自然会回落。”

陈首文说,以近年来增速最快的三、四线城市为例,影院数量已趋于饱和,增长空间有限。“三、四线城市的消费能力有限,回乡过年的‘小镇青年’带动了春节档火爆,但平时的票房表现很弱。”

业内人士认为,要客工件精度和质量都要求在较高加工方式下进行观理性看待今年低速增长的电影市场。随着电影市场基数不断增大,继续保持高速增长已无可能,必然要进入“减速增效”的阶段。

另一方面,今年以来国产影片整体质量欠佳是不争的事实。罗来明说,目前国内电影市场还是浮躁、急功近利,一味追求IP、热门话题,是不可能拍出高质量的影片的,只有扎扎实实做好内容创作,才能赢得市场。

“随着偷票房、买票房等造假行为被纠正,业者趋于理性,中国电影逐渐走上健康的发展轨道。”陈首文说,“国内影市有不错的项目储备,相信未来几年不断有优秀的作品涌现。”

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