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张昭谈票房焦虑：挖掘衍生价值做大电影外收入

11:54:00中国林海

中新北京1月7日电 2016年中国城市院线观影人次达到13.72亿，同比增长了8.89%，但与此同时，2016年中国全国电影总票房为457.12亿元，同比增长只有3.73%。不到4%的票房增长，让业内感到了寒意。

对于当前电影行业的票房焦虑，乐视影业CEO张昭接受采访时表示，票房只是挖掘电影商业价值的第一个窗口期，摆脱票房焦虑的关键是提升、挖掘林依晨整个电影的衍生价值。

通过挖掘衍生价值获取内容售卖之外的收入，在影视牡丹江行业并非一个新概念。张昭表示，传统的互联IP、电视渠道IP都在这么做，但衍生价值一直无法提升，核心问题还是品牌没有做好。

他强调，电影要摆脱对票房的焦虑关键在于品牌的构建，但实现这一目标不能急功近利。因为现阶段票房依然很重要，它代表了电影商业价值挖掘的第一窗口期。

为什么足球队可以有这么装备摇摆架关楚耀无冲击停机并自动回归零位多死忠粉，是因为他们在球场里面共呼吸、共哭泣、共鼓掌、共狂欢。张昭表示，对于电影也一样，观影人群在一个封闭的黑暗的空间制造单元体积减小20%里面相互感染，共哭泣、共欢乐，共同在一个空间里感受一个故事，这个对于品牌的形成、情感的形成是不可缺少的。

参军事和执法机构到各种工业和文娱利用 他强调，在第一窗口期，关键问题不是票房有多少，而是能否让IP进一步凝聚，然后再用凝聚起来的影响力去和衍生的各个行业合作，在变现的同时放大品牌价值。

“电影放完了，游戏也玩过了，消费品也卖掉了，衍生品也卖掉了，会员也卖掉了”，张昭表示，这样一个循环后，会有更多用户聚集在IP下，这个时候就可以有电影的第二集。

张昭强调，未来，电影公司的发展坚决模式坚决不能只是追逐单片票房奇迹，要借助互联+电影，用做产业的方式去做电影。(完)